Pinterest heeft in Nederland zo’n 3,5 miljoen gebruikers, wereldwijd zijn dat er zo’n 350 miljoen. Gebruikers zijn voornamelijk vrouwen van 20-64, met 20-39 als meest actieve groep.
Mensen zoeken op Pinterest naar inspiratie. Niet zozeer om te verbinden met anderen, in dat opzicht is het niet echt een social medium. Pinners zijn op zoek naar inspiratie, informatie, ideeën of oplossingen. Ze zijn ook kopers, zo’n 80% koopt wel eens iets vanwege Pinterest.
Pinterest bestaat in feite uit digitale prikborden. Mensen verzamelen op Pinterest dingen die ze leuk vinden, en zijn vaak bezig met het plannen van iets wat ze in de toekomst willen gaan doen. Het inrichten van hun huis, het plannen van een bruiloft of vakantie, doe het zelf klussen. Het gaat om het verzamelen en opslaan van interesses, en dat doen ze door afbeeldingen te bewaren op hun eigen prikbord te ‘pinnen’. De afbeeldingen linken door naar een website.
Pinterest is niet zozeer een sociaal medium waarom het gaat om anderen te laten zien wat je bezig houdt en waarin interactie heel belangrijk is. Pinterest is meer een zoekmachine. Als je daar handig mee om weet te gaan kan Pinterest flink helpen om traffic naar je website te genereren.
Pinnen en laten pinnen
Je kunt zelf foto’s of afbeeldingen (‘pins’) op Pinterest plaatsen, met een doorlink naar je website. Maar ook bezoekers van je website kunnen afbeeldingen of artikelen van je website op Pinterest pinnen. Je kunt dit de bezoekers makkelijk maken door op je website die mogelijkheid direct aan te bieden (social media buttons toevoegen).
Pinterest kan dus helpen om traffic naar je site te krijgen. En als je het goed doet kun je je bezoekers verleiden je product of dienst te kopen of zich in te schrijven voor je nieuwsbrief.
Je moet dan wel rekening houden met het specifieke karakter van Pinterest. Mensen gebruiken het als gezegd als zoekmachine, dus goede omschrijvingen met goede trefwoorden zijn noodzakelijk. Aantrekkelijke afbeeldingen uiteraard, ze moeten de bezoeker triggeren.
Pinterest is niet vluchtig
Een groot voordeel van Pinterest is dat pins een lange levensduur hebben. De levensduur van een link op andere social media zijn heel kort, vaak maar een paar uur. Op Pinterest kan de levensduur van een pin maanden en zelf jaren zijn. Oude berichten kunnen nog dagelijks voor websitetraffic zorgen.
Begin met het maken van een duidelijk profiel
Kies voor een zakelijk profiel. Zorg ervoor dat je profiel heel duidelijk maakt wat je te bieden hebt. Omschrijf duidelijk in je profielbeschrijving waarover je pint zodat mensen weten wat ze van jou kunnen verwachten. Voeg je logo toe en zorg voor een foto die duidelijk maakt wat je bedrijf doet, en die past bij de uitstraling van je merk. Voeg een doorlink-URL naar je website toe. Plaats een paar van je beste borden in ‘uitgelicht’, zodat mensen een nog beter beeld van je krijgen.
Welke content plaats je op Pinterest?
Zoek naar content die past bij jou en je bedrijf en die aansluit bij de interesse van je doelgroep. Kijk eens naar je website, wat is geschikt om te pinnen. De navigatie van je site kun je vertalen naar borden. Met interessante blogs, produkten of foto’s kun je mensen naar je website krijgen. Op Pinterest hoef je de mensen niet binnen Pinterest t houden. Zorg wel voor de juiste landingspagina.
Zorg bij iedere pin voor de juiste trefwoorden, zodat je de meeste kans hebt om gevonden te worden.
Pins zijn verticaal, in de verhouding 2:3. De titel bestaat uit maximaal 100 tekens. De beschrijving uit max 500 tekens, houdt er rekening mee dat de eerste 50 à 60 tekens zichtbaar zijn. Zorg voor een triggerende tekst (Call to action) om mensen te stimuleren om door te klikken (naar je website).
Hoe vaak moet je posten op Pinterest?
Het is verstandig regelmatig te posten. Als je het helemaal goed wilt doen dan post je iedere dag. Zorg ervoor dat je content herkenbaar is. Met een langere levensduur van de pins hoeft het niet erg te zijn als je wat minder vaak post.
Gebruik slimme hashtags om je vindbaarheid te vergroten
Op Pinterest is het belangrijk goede hashtags te gebruiken, denk aan zoekwoorden die mensen gebruiken. Pinterest doet suggesties, typ een zoekwoord in de zoekbalk en check de suggesties, dit kan je helpen de juiste hashtags te kiezen, en daarmee je zichtbaarheid te vergroten.
Interactie is niet belangrijk op Pinterest
Interactie is niet belangrijk op Pinterest. Mensen komen iets zoeken, doen, maken of kopen, niet om het gesprek aan te gaan. Mensen zitten op Pinterest in ‘hun eigen bubbel’ en verwachten niet dat je reageert. Bij DIY en recepten pins kunnen er wel vragen of opmerkingen komen, maar er wordt niet van je verwacht dat je daar snel op reageert. Pinterest hoeft je in dat opzicht dus niet veel tijd te kosten.
Kortom
Als jouw doelgroep op Pinterest zit is dit dus een zeer geschikt medium om traffic naar je site te realiseren. Je hoeft niet perse dagelijks op Pinterest te zitten, interactie is ook niet zo belangrijk. Een goed profiel, goede borden met duidelijke omschrijvingen kunnen al helpen bijdragen aan het succes van je onderneming. Uiteraard is het ook bij Pinterest zo dat als je er meer tijd aan besteed het effect groter zal zijn. En dat je een verwaarloosd profiel altijd moet voorkomen. Dus je zult wel structureel aanwezig moeten zijn, maar dit heeft je niet heel veel tijd te kosten.