Display advertising
Display adverteren is een vorm van online advertising waarbij gebruik gemaakt wordt van banners, online advertenties die veelal uit beeld en tekst bestaan, maar ook video en zelfs geluid kunnen bevatten. Je kunt dus spreken van banner adverteren. Deze advertenties kunnen heel gericht worden ingezet op specifieke sites en/of doelgroepen, of juist heel erg breed verspreid over een enorme hoeveel sites/netwerken. Dit kan op desktop, tablet of smartphone zijn.
Er wordt veel geschreven over display advertising. Er gaat enorm veel geld om in online advertising, meer dan in welk medium dan ook, en uiteraard wordt er veel onderzoek gedaan naar de effectiviteit. Maar er zijn ook discussies rond ad blockers (die tegenhouden dat advertenties worden getoond), niet zichtbare impressies, clicks die door robots zouden gedaan en niet door mensen en bannerblindheid, die ervoor zou zorgen dat mensen de advertenties helemaal niet meer zien. Door deze aspecten doet display advertising wellicht een beetje smoezelig aan.
Display advertising dus toch maar niet inzetten?
Betekent dit dat je display advertising beter links kunt laten liggen? Er zijn zeker factoren om rekening mee te houden. En met te weinig kennis van zaken, of een gebrek aan bereidheid die kennis tot je te nemen, is er een groot risico dat je zonder nadenken veel geld inzet zonder dat het resultaat oplevert. Door de verdergaande automatisering kan het inzetten van display advertising ingewikkeld overkomen en niet transparant.
Waarom toch display advertising overwegen?
Met de juiste kennis en een goed doordacht plan kan display advertising zeer effectief zijn. Vaak ook tegen relatief lage kosten, vergeleken met offline media. De targetingopties zijn talrijk. Juist door de automatisering zijn er zeker op het gebied van doelgroep segmentatie ongelooflijk veel mogelijkheden. In het stappenplan display advertising staat beschreven hoe je het inzetten van display advertising het beste kunt aanpakken. Neem het eens door en oordeel zelf. Wil je advies over de inzet van display advertising? Neem dan contact met ons op. Klik hier voor het contactformulier.
Voor je concrete stappen kunt gaan zetten om advertenties in te kopen dien je goed te weten wat je wilt bereiken. Heb je een nieuw product en wil je dat aan zoveel mogelijk mensen laten zien? Dan wil je een groot bereik in de juiste doelgroep. Wil je juist mensen triggeren om je website te bezoeken? Dan is verkeer naar je website je doelstelling. Heb je het idee dat mensen je product wel kennen en er ook wel positief tegenover staan? Dan zal je campagne ingericht zijn op zoveel mogelijk conversie.
Vaak worden doelstellingen gecombineerd, bijvoorbeeld om mensen over je product te vertellen en ze naar je site te krijgen voor meer informatie. Dat is prima, maar bedenk dat je altijd maar op 1 KPI kunt sturen. Dus 1 doelstelling zal belangrijker moeten zijn en daar focus je op. In dit geval zou je een primaire doelstelling hebben (bereik) en een secundaire (verkeer). Hoe concreter (SMART) je doelstelling hoe beter je kunt sturen om het gewenste resultaat te halen. Met display advertising kun je tussentijds goed sturen, door aanpassingen te doen op basis van je resultaat. Hoe beter je voor ogen hebt welk doel je nastreeft hoe meer kans dat je dat ook realiseert.
Een tamelijk laagdrempelige manier van display advertenties inzetten is door gebruik te maken van Google Display Netwerk. Dit doe je in Adwords, de tool die ook gebruikt wordt voor het inkopen van zoekwoordenadvertenties (alleen tekstadvertenties). https://adwords.google.com/intl/nl_nl/home/how-it-works/display-ads/
Wat is Google Display Netwerk?
Het Google Display netwerk (GDN) heeft talloze websites aangesloten, die advertentieruimte aanbieden. Op deze sites kan jouw banner vertoond worden. Doordat het aanbod groot is, en Google altijd en voortdurend bezig is met het verzamelen van data kun je gebruik maken van veel targetingopties, om je campagne zo relevant mogelijk te laten zijn. Hoe meer je weet van je doelgroep hoe gerichter je kunt zijn.
Lees meer: Tips bij het inzetten van het Google Display Netwerk
Programmatic advertising is een verzamelnaam van geautomatiseerd online advertentieruimte inkopen. Naast het Google Display Netwerk, zijn er nog andere opties.
Het Google Display Netwerk is een advertentienetwerk gebaseerd op programmatic advertising. Het bevat alle advertentieruimte van uitgevers die zijn aangesloten op Google AdSense. Je kunt daardoor bieden op de advertentieruimte van Google. Voor het targeten van je doelgroep gebruik je de data van Google.
Als je een geavanceerdere vorm van programmatic advertising wenst te gebruiken dan kun je gebruik maken van een systeem dat DSP heet, dit staat voor Demand Side Platform. Een DSP is een platform dat het mogelijk maakt om advertentieruimte in te kopen via verschillende ad exchanges (sytemen waarin advertentieruimte wordt verhandeld). Je kunt ook direct bij uitgevers inkopen door een directe deal met de uitgever te sluiten. Je hebt hiermee dus een veel groter bereik dan Google alleen. En je kunt van heel veel meer data gebruik maken.
Een DSP gaat wel met hogere kosten gepaard en is complexer in het gebruik (specialisten nodig) en is daarmee pas aan te raden bij het bestedingen van minimaal duizenden euro’s aan media per maand. Omdat het ook al goede mogelijkheden biedt is het Google Display Netwerk een goed startpunt voor de adverteerders met kleinere mediabudgetten.