Als iemand de vraag stelt hoe zijn website beter door Google gevonden kan worden dan gaat het over organisch verkeer. Omdat het marktaandeel van Google in Nederland zo ontzettend groot is wordt er vaak over Google gesproken, en worden anderen, als Bing en Yahoo niet benoemd. Aangezien Google zo groot is, zal het voor jou prima werken om vooral op deze zoekmachine te focussen.
Zoekmachines speuren voortdurend het internet af om websites te indexeren (crawlen door robots). Als een website relevant is voor een zoekopdracht wordt deze getoond. Als je website relevant is en technisch goed is ingericht kun je hoog in de lijst met resultaten komen. We hebben daarmee ook de belangrijkste voorwaarden voor succes te pakken: relevante content voor de bezoeker en technisch een goede site om door Google gewaardeerd te worden. Google is inmiddels zo geavanceerd dat het van teksten kan bepalen of het relevante content is, met alleen een opsomming van belangrijke zoekwoorden kom je er niet. Schrijf dus altijd om relevant te zijn voor je bezoeker. Wel is het verstandig om te weten welke zoekwoorden belangrijk zijn voor je bezoeker, en waarop wordt gezocht. Want het is wel noodzaak om rekening te houden met deze zoekwoorden, omdat hierop in de zoekmachines wordt gezocht. In zoekwoordenonderzoek doen lees je tips over hoe je op zoek kunt gaan naar relevante zoekwoorden.
Voor goede resultaten in de zoekmachines zorg je voor de juiste voorwaarden aan je site.
Zorg ervoor dat je site er op alle devices goed uitziet.
Een responsive website zorgt daarvoor.
Gebruik een https website
HTTPS (dit staat voor Hypertext Transfer Protocol Secure) en is een protocol voor een beveiligde omgeving op het internet. Voor bezoekers zal dit vertrouwen geven en ook Google waardeert een beveiligde omgeving. Het is dan ook verstandig om een https website te gebruiken.
Het belang van een snelle laadtijd
De laadtijd van de website is van groot belang, niet alleen voor de gebruikerservaring, maar ook voor de positie van de zoekresultaten binnen Google. Een pagina zou eigenlijk binnen de 1,5 seconde geladen moeten zijn. Met Google PageSpeed kun je checken hoe je site scoort. Waarden liggen tussen 0 en 100, en hoe hoger de score hoe beter het is. Boven de 85 zit je goed.
Hoe kun je de laadtijd van je website verbeteren?
- Goede hosting is belangrijk, vaak is de reactietijd van de webserver van je hostingprovider een van de problemen.
- Comprimeer/optimaliseer afbeeldingen; zorg dat afbeeldingen niet te groot zijn. Zorg er ook voor dat afbeeldingen de afmetingen hebben waarop ze getoond worden op je pagina, zodat je browser de afbeeldingen niet onnodig hoeft te schalen.
- Verkleinen van javascript; maak je bestand kleiner door onnodige spaties, commentaarregels, tabs en witregels te verwijderen uit de code.
- Gebruik maken van browser caching. Browsers en servers wisselen veel informatie uit wanneer een bezoeker een website bezoekt. Als je gebruik maakt van browser caching geven de browser en server aan elkaar door welke bestanden niet zijn gewijzigd sinds het vorige bezoek (de bestanden staan namelijk nog ergens op je pc) en hoeft de webserver niet alle bestanden opnieuw te versturen, waardoor je website sneller laadt. Gebruik een zoekmachine vriendelijke URL
Let op duidelijke URL's
Iedere pagina heeft een eigen URL en door een goede opbouw te kiezen kan de indexeerbaarheid van een website en de resultaten van een zoekopdracht worden beïnvloed. Zoekmachines geven de voorkeur aan korte, informatieve en duidelijke URL’s, zonder parameters. Bijvoorbeeld https://www.meubelshop.nl/stoelen/wit-leren-stoel
Verder is van belang dat de content van je website de juiste structuur heeft. Onderstaand een lijst met punten waarop je dient te letten.
Een goede heading tags structuur van je site helpt je in de vindbaarheid van je site
Het is belangrijk om te beseffen dat Google de hoogste waarde toekent aan de content bovenin je pagina. Zo is titel van je pagina, de title tag, de belangrijkste plek voor de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden. De content moet natuurlijk wel gaan over deze onderwerpen, anders heeft het geen zin. Naast de title tag zijn er nog andere heading tags, dit zijn kopteksten. Er zijn er 6, van H1 (title tag) tot en met H6. Hoe lager de content en de tags, hoe minder waarde Google er aan toe kent.
Dus:
- H1 is de titel van de pagina, de title tag. Komt 1 keer op de pagina voor, zorg dat de meest relevante zoekwoorden in de H1 voorkomen
- H2 tot en met H6 kunnen gebruikt worden voor tussenkoppen. Deze krijgen meer waarde dan de paginatekst, verwerk dus relevante zoekwoorden in deze heading tags. Ga niet spammen door dezelfde zoekwoorden te vaak te gebruiken, de tekst moet natuurlijk op de bezoeker overkomen
- Zorg voor relevante tekst onder iedere heading tag, Google beoordeelt namelijk alle content in relatie tot elkaar
Meta description
Op je pagina of bij je artikel kun je een meta description geven, dit is een omschrijving van het artikel/de pagina. Wanneer Google je pagina indexeert kan deze beschrijving worden gebruikt als onderliggende tekst bij het zoekresultaat. Het kan overigens ook zo zijn dat Google hiervan afwijkt.
Meta tag robots
Je kunt bij het opstellen van je pagina’s aangeven hoe zoekmachinerobots je site dienen te crawlen / indexeren. Je kunt aangeven welke pagina’s geïndexeerd dienen te worden (met een allow tag) of juist niet (met een disallow tag). De disallow tag specificeert paden die niet toegankelijk zijn voor robots. De allow tag daarentegen specificeert paden welke wel toegankelijk zijn voor robots en geïndexeerd moeten worden.
Met meta tags kun je aangeven of de inhoud geïndexeerd mag worden of niet, en of de links de op de pagina staan gevolgd mogen worden of niet.
Meta tag ‘index’ = pagina indexeren
Meta tag ‘noindex’ = pagina niet indexeren
Meta tag ‘follow’ = links die op deze pagina staan volgen
Meta tag ‘nofollow’ = links die op deze pagina staan niet volgen
Indien de pagina wel geïndexeerd moet worden, maar de links op de pagina niet, gebruik dan de volgende meta tag: <meta name=”robots” content=”index, nofollow”>
XML site map
Een sitemap is een overzicht van alle pagina’s en afbeeldingen/video’s op je site. Als je content vaak wijzigt is het verstandig een dynamische XML site map op te stellen en aan te bieden aan Google. In de support sectie van Google vind je onder Google zoeken handige informatie, zoals een startersgides voor zoekmachineoptimalisatie, zie eventueel Google Search Console. Voordelen van een sitemap is dat je site sneller geïndexeerd wordt als er wijzigingen zijn.
Redirects
Wanneer je je website aan het optimaliseren bent kunnen er nieuwe URL’s ontstaan, en kan het voorkomen dat er oude URL’s worden doorverwezen naar nieuwe URL’s. Dit gebeurt met een redirect, dit is een automatische doorverwijzing. Een 301 redirect is een permanente redirect. Met een 301 redirect wordt de linkwaarde en autoriteit die is opgebouwd met de oude URL behouden, dit is belangrijk voor je SEO. Wil je een tijdelijke redirect, bijvoorbeeld omdat een product tijdelijk niet op voorraad is, dan kun je een 302 tijdelijke redirect gebruiken. Dan wordt de linkwaarde niet overgedragen naar de nieuwe – tijdelijke -pagina, maar wordt de bezoeker alleen doorverwezen.
Geef afbeeldingen de juiste namen mee
Afbeeldingen maken je website visueel aantrekkelijk en zijn zeker aan te raden om te gebruiken. Door op de juiste manier je zoekwoorden te gebruiken helpt het ook in de vindbaarheid van je site. Er zijn diverse zaken om op te letten:
De bestandsnaam van de afbeelding
vaak heeft een foto een bestandsnaam als IMG0123.jpg. Daarmee maak je natuurlijk niet duidelijk waar het om gaat. Gebruik een naam die zo exact mogelijk weergeeft wat er op de afbeelding te zien is, je kunt hier natuurlijk ook wel weer rekening houden met voor jou belangrijke zoekwaarden. Denk aan roze-meisjesschoenen-met-strik.jpg. Of boeket-rode-rozen.jpg. Als hierop gezocht wordt (in Google afbeeldingen bijvoorbeeld) heb je grote kans dat je afbeelding als zoekresultaat wordt getoond.
Titel van je afbeelding
deze titel verschijnt wanneer de bezoeker met de muis over de afbeelding heen gaat. Ook hier weer zegt boeket-rode-rozen.jpg uiteraard weer veel meer dan IMG0123.jpg
alt tag
Een alt tag is een alternatieve titel van een afbeelding en deze verschijnt wanneer een plaatje niet goed geladen wordt. Dit komt helaas regelmatig voor. Ook kan deze tekst helpen bij personen die de afbeeldingen niet (kunnen) zien en voor degene die de content laten oplezen door een programma. Ook hier geldt weer dat de omschrijving zo goed mogelijk moet weergeven wat er op de afbeelding te zien is, liefst in combinatie met zoekwoorden die voor je site belangrijk zijn. Als dat lukt dan is de link is helder, de gebruiker begrijpt het en zoekmachines ‘zien’ de relevantie.
Video
Voor video geldt in wezen hetzelfde, hoewel je met wat verschillen rekening met houden. Plaats de belangrijkste zoekwoorden in de titel en zorg voor een opvallende thumbnail.
De titel
moet de aandacht trekken, dus begin met het verzinnen van een sterke titel. Dan is ook hier weer het plaatsen van de belangrijkste zoekwoord(en) één van de belangrijkste factoren om hoog te ranken, en er geldt hoe meer vooraan, hoe beter het is. Ook de thumbnail heeft veel invloed op het klikken; kies een goede!
Bestandsnaam
Net zoals bij de afbeeldingen de naam IMG0123 niet werkt is het bij video niet slim om iets als “video-45.wmv” te gebruiken. Geef dus een zo juist mogelijke beschrijving en let wederom op je belangrijkste zoekwoorden.
Beschrijving van de video
Voeg een volledige omschrijving toe aan de video, die hoeft niet heel kort te zijn, maar houd het relevant!
Ondertitels
Je kan zelf ondertitels maken en uploaden
Tags
Tags kunnen er toe leiden dar je video bij andere video’s verschijnt, als gerelateerde video. Dit kan weer helpen om meer videoviews te genereren.
Door slim gebruik te maken van links kun je de waarde van je site verhogen
En daarmee allicht de zoekresultaten door Google gunstig beinvloeden. Er zijn diverse soorten links die kunnen helpen.
Backlinks van andere sites
Als andere sites naar content op jouw site doorverwijzen heeft dit waarde voor Google. Hoe relevanter de site die doorverwijst is, hoe meer waarde. Een vakblad over bloemen dat doorverwijst naar jouw artikel over bloemschikken heeft meer waarde dan wanneer je nichtje dat vanuit haar vakantieblog doet. Het heeft dus zeker zin om te proberen deze backlinks te verkrijgen, maar houdt ook hier weer rekening met relevantie. Ga niet voor een paar euro tientallen backlinks kopen, want de kans dat die niet relevant zijn en niets voor je SEO doen is groot. Echt misbruik zal door Google zelfs worden bestraft. Hetzelfde geldt voor link farm, waarbij in een groep websites iedereen naar elkaar doorlinkt of linkruil, wanneer jij met een andere website-eigenaar afspreekt om naar elkaar te linken.
Outbound links naar andere sites
Uitgaande links (outbound links) naar andere waardevolle websites kan ook bevorderlijk zijn voor de positie van je artikel. Dit past namelijk bij het aanbieden van waardevolle content en wordt door Google gewaardeerd. Belangrijk is dan wel dat het een relevante link is, liefst in de niche waarin je zelf actief bent.
Interne links
Verwijzingen naar andere pagina’s kunnen dus een positief effect op je zoekpositie hebben. Dit geldt ook voor interne links, dit zijn links die doorverwijzen naar andere content binnen je eigen website. Deze links kunnen helpen in een goede navigatie voor je bezoekers, en dus ook voor indexatie van de zoekmachines.
Links staan meestal in de navigatie (menu), kunnen in de paginatekst worden opgenomen, of in de footer. Links binnen de tekst wordt meestal het beste gewaardeerd door zoekmachines, omdat de link omringd wordt door relevante tekst.
Inhoudsopgave
Bij een wat langer artikel zou je gebruik kunnen maken van een inhoudsopgave met links (anchorlinks). Voor een bezoeker heeft dit het voordeel dat het direct naar een bepaald onderdeel kan ‘springen’ door het klikken op de link. En omdat dit ook weer interne links zijn kunnen ze ook weer een beetje mee helpen aan je positie in de zoekresultaten.
Anchortekst
Als je gebruik maakt van hyperlinks, links waarop je bezoeker kan klikken, dan is het belangrijk om de anchor tekst goed te gebruiken. De anchor tekst is de zichtbare tekst van een hyperlink. Dit maakt voor zoekmachines de context duidelijk. Als je de bezoeker wilt stimuleren om door te klikken met de tekst: ontdek hier meer over onze nieuwste kinderschoenencollectie, dan moet de anchor tekst zijn ‘kinderschoenencollectie’ en niet ‘ontdek hier”. Deze laatste woorden zijn namelijk nietszeggend.
Navigeren middels het broodkruimelspoor
Om de navigatie voor zowel de bezoeker als de zoekmachine te vergemakkelijken kun je gebruik maken van zogenoemde ‘bread crumbs’, ofwel broodkruimels. Bread crumbs geven aan welk pad de bezoeker heeft afgelegd en toont waar de bezoeker zich bevindt binnen je site. Bread crumbs komen overeen met de structuur van je website. Bijvoorbeeld: home>schoenen>kinderschoenen>meisjes. Voor een site met veel lagen absoluut aan te raden, heb je een blog met bijvoorbeeld maar twee lagen dan is het minder noodzakelijk.