Omdat veel verkeer van zoekmachines zal komen is het juiste gebruik van zoekwoorden van groot belang. Dit geldt zowel voor organisch verkeer, als voor betaald verkeer. Het is daarom goed om te beginnen met zoekwoorden onderzoek, zodat je hier zowel rekening mee kunt houden in het schrijven van content, als bij het inkopen van advertenties bij Google op zoekwoorden.
Hoe kom je aan een lijst met relevante zoekwoorden?
Uiteraard weet je zelf vanuit je eigen dienst/product welke zoekwoorden relevant zijn. En met een beetje brainstormen kom je zelf ook ver met het toevoegen van zoekwoorden. Maar het is ook goed om wat meer onderzoek te doen, want het zal je waarschijnlijk verrassen hoe anderen zoeken. Houd er overigens ook rekening mee dat zowel zoekgedrag als zoekresultaten op desktop en mobile van elkaar kunnen verschillen.
Allereerst onderscheiden we long tail en short tail zoekopdrachten
Short tail zoekopdrachten zijn korte zoekopdrachten, bestaande uit 1, 2 of 3 zoekwoorden. Long tail zoekopdrachten bestaan uit 4 woorden of meer. Meestal zijn long tail zoekopdrachten al specifieker, mensen zijn vaak verder in hun oriëntatieproces. Vergelijk ‘sneaker heren’ maar eens met ‘rode sneaker heren Adidas’. Uit onderzoek blijkt (SEOMOZ) dat meer dan 70% van de zoekopdrachten long tail is, dus uit meer dan 4 woorden bestaat. Door Google Instant (het automatisch aanvullen van de zoekopdracht), zoekt de internetgebruiker veel meer gedetailleerd. Steeds vaker worden de zoekopdrachten ook als zinnen geformuleerd ‘ik ben op zoek naar een goedkope vlucht naar’, ‘ hoe krijg je vlekken uit…’ ‘hoe kan ik meer verkeer naar mijn website krijgen ‘etcetera.
Long tail is dus vaak al gerichter, maar het hangt wel af van hoe specifiek de woorden zijn. Zo voegt ‘ik zoek leuke sneakers voor man’ niet echt iets toe aan ‘sneaker man’.
Long tail brengt voordelen met zich mee. De relevantie zal hoger zijn naarmate de zoekopdracht specifieker is. Op short tail zit meer concurrentie dan op long tail. Houdt hier rekening mee als je gaat nadenken over je zoekwoorden.
Beperk je dus niet tot hoofdzoekwoorden, zeker niet als je in een concurrerende markt zit. Er zit vaak veel volume op een enkel (hoofd)woord, maar vaak ook niet relevant volume. Het woord ‘auto’ bijvoorbeeld, wil iemand dan een auto kopen, technische specificaties weten, of autonieuws lezen? Als je auto’s verhuurt in Groningen kun je beter focussen op ‘auto huren Groningen’. Als je een in heel specifieke niche zit en een website hebt over duiven melken bijvoorbeeld, dan speelt dit wel minder.
Het is ook belangrijk om je belangrijkste onderwerpen met verschillende woorden te omschrijven. Dus gebruik zowel sneakers, als gymschoenen als gympen et cetera, omdat mensen op verschillende manieren en verschillende woorden zoeken.
Ideëen om aan relevante zoekwoorden te komen
Google geeft zelf op diverse plekken suggesties omtrent kernwoorden. Je kunt heel eenvoudig beginnen op de zoekmachine zelf. Als je een zoekwoord gaat intikken doet Google zelf al een aantal suggesties. En onderaan de zoekresultaten geeft Google ook nog gerelateerde zoekopdrachten. Dit zijn ook opdrachten met flink zoekvolume en hoogstwaarschijnlijk ook zeer relevant omdat ze gerelateerd zijn aan je eigen ingegeven zoekopdracht.
De Google Zoekwoordenplanner
De Google zoekwoordenplanner is een tool binnen Google AdWords. Deze tool is bedoeld voor het inkopen en beheren van Google AdWords advertenties, maar kan ook goed gebruikt worden voor zoekwoordenonderzoek. Je moet hiervoor wel een Google account hebben.
De Google zoekwoordenplanner geeft van ieder zoekwoord hoe vaak er maandelijks op gezocht wordt, wat de concurrentie is en wat het voorgestelde CPC bod is. De tool geeft ook suggesties, die nauw verwant zijn aan het ingegeven zoekwoord.
Dit geeft zeer relevante informatie, deze is snel en gratis beschikbaar en kan heel goed gebruikt worden. Het nadeel is wel dat je concurrenten op dezelfde woorden dezelfde suggesties krijgen, dus als je advertenties gaat inkopen loop je de kans dat de concurrent op dezelfde woorden gaat bieden. Voor je content kan dit wel heel interessante inzichten bieden.
Ook forums bieden interessante informatie
Relevante content is content die waarde biedt aan je bezoeker, het is dus belangrijk om te weten wat voor je bezoeker belangrijk is. Op welke vragen zoekt hij een antwoord, met welke problemen worstelt hij? Het internet biedt hiervoor ook weer diverse mogelijkheden, zo kun je bijvoorbeeld fora bekijken. Zoek op ‘zoekwoord + forum’ en je ziet op welke fora mensen over het onderwerp praten. Daar kun je ontdekken hoe er over jouw onderwerp gesproken wordt, wat mensen bezig houdt. Grote kans dat deze onderwerpen ook weer worden ingetikt bij Google.