Er zijn verschillende manieren om verkeer naar je website te krijgen. Dat zoekmachines daarin een hele belangrijke rol spelen zal geen verrassing zijn. Er zijn twee vormen te onderscheiden: organisch verkeer en ingekocht verkeer. Organisch verkeer is het resultaat dat zoekmachines geven op de zoekwoord(en) waarop is gezocht. Dit organische verkeer kun je verbeteren door zoekmachine optimalisatie. Hiervoor moet je je website technisch goed op orde hebben en het helpt om relevante en actuele content op je website te hebben. Om je website technisch goed op orde te hebben moet je wel op een aantal zaken letten. En om goed gevonden te blijven worden door Google is het actueel houden van je site belangrijk. 

Toch maar geen aandacht aan zoekmachine optimalisatie besteden?

Zeker als je heel veel concurrentie hebt, van grote partijen, kan het zeer lastig zijn om organisch op de eerste pagina van de zoekresultaten van de zoekmachines te komen. Het zou dan een overweging kunnen zijn om niet eindeloos te proberen deze concurrentie te slim af te zijn, maar op andere manieren bezoekers naar je website te trekken.

Waarom is het toch belangrijk aan zoekmachine optimalisatie te doen?

Ook als je het niet lukt om te winnen van je concurrenten door met een goed geoptimaliseerde website bovenaan de resultaten te komen, is het van belang dat je website technisch geoptimaliseerd is en dat je content aansluit bij de zoektocht van je potentiële bezoekers. Resultaten op zoekopdrachten zijn altijd een momentopname, dus het kan zijn dat je na verloop van tijd betere resultaten gaat behalen, bijvoorbeeld omdat je content relevanter wordt. Ook kan het zijn dat je op bepaalde zoekwoorden of zoekwoordcombinatie wel goede scores haalt. Dus volg de tips die we je geven in zoekmachine optimalisatie en zorg dat je basis in elk geval op orde is.

Naast het optimaliseren van je site en je content om hoog in de resultaten van zoekmachines te komen kun je ook adverteren binnen de zoekmachines.

Verkeer inkopen op zoekmachines interessant voor jou?

Ingekocht verkeer kun je realiseren door je advertentie te laten tonen bij de resultaten die worden getoond op zoekwoorden waarop wordt gezocht. Je biedt dan op zoekwoorden, je advertentie wordt getoond en je betaalt dan voor iedere keer dat iemand op jouw link klikt. Dit is een prima manier om toch bovenaan de zoekresultaten te verschijnen, als dit met zoekmachine optimalisatie niet lukt. Het voordeel is dat je door gebruik te maken van extensies ook meer zichtbaarheid met je advertentie krijgt dan met het organische resultaat. Nadeel van zoekmachine adverteren is dat in een zwaar concurrerende markt de prijzen flink kunnen oplopen.

Toch maar geen zoekmachine advertenties inkopen?

De prijs die je moet betalen wanneer iemand op je advertentie klikt kan behoorlijk hoog uitpakken, als er veel op de zoekwoorden of combinatie van zoekwoorden wordt geboden. Zoekmachine advertenties worden aangeboden in een veiling, dus het kan zijn dat de prijs flink wordt opgedreven door concurrenten. Je kunt echter zelf bepalen wat je maximaal wilt bieden, dus je kunt het risico op te hoge kosten in de hand houden. Als de kosten per klik in de veiling hoger liggen dan wat jij wilt betalen koop je dus geen advertenties in.

Waarom toch zoekmachine advertenties inkopen?

Veel potentiële klanten zullen hun zoektocht starten bij een zoekmachine, dus is het wenselijk dat jouw bedrijf daar zichtbaar is. Met zoekwoorden advertenties kun je de tekst van je advertentie zelf samenstellen, en dus heel aantrekkelijk maken. Met de extenties die Google biedt kun je ook nog extra informatie tonen. Als je zorgt dat je weet wat de waarde is van een bezoeker via de zoekmachines (hiervoor kun je je webstatistieken gebruiken) kun je een maximale prijs bepalen die je wilt betalen. Voor de meeste bedrijven levert het inkopen van zoekwoorden bij zoekmachines veel relevante bezoekers op - mensen zijn tenslotte actief op zoek - tegen relatief lage kosten. 

In zoekmachine adverteren lees je hoe het inkopen van verkeer bij zoekmachines in zijn werk gaat.

Zoekmachine marketing draait om zoekwoorden, om de woorden die mensen aan de zoekmachines opgeven om een zoekopdracht te starten. Steeds vaker gebruiken mensen meerdere woorden om te zoeken, of zelfs hele zinnen. Het is vanzelfsprekend zeer belangrijk dat je inzicht hebt in de zoekopdrachten die voor jouw bedrijf van belang zijn. Zelf heb je ongetwijfeld al een beeld welke woorden belangrijk zijn. In zoekwoorden onderzoek vind je nog een aantal andere tips om relevante zoekwoorden te vinden.